Маркетинг коммерциализации инноваций

Предложена методика маркетинга коммерциализации инноваций с использованием синтеза инструментария маркетинга и коммерциализации в виде последовательности взаимоувязанных этапов анализа, оценки и принятия решений, позволяющая сформировать рациональный вариант набора инструментов маркетинга, оценить эффективность этого варианта и выбрать решение, удовлетворяющее заданным экономическим требованиям коммерциализации инноваций. В основу предлагаемой системы маркетинга коммерциализации инноваций положен учет особенностей и специфики инноваций потенциального сегмента рынка, на котором они позиционируются, полученных на основе анализа соответствующих сегментов рынка и особенностей функционала инновации. Предложенный подход маркетинга коммерциализации инноваций позволяет сформировать наиболее перспективный вариант коммерциализации, который в последующем подлежит уточнению, дополнению (неучтённых в первоначальном варианте факторов) и детализации применяемых инструментов маркетинга коммерциализации.

Ключевые слова: инновации, маркетинг, коммерциализация, результаты инновационной деятельности (РИД), интеллектуальная собственность (ИС), инновационная продукция, инновационный проект, инновационная технология

Список использованных источников

  1. Указ Президента Российской Федерации «О стратегии научно — технологического развития Российской Федерации» от 1 декабря 2016 года № 642. Режим доступа: https://base.garant.ru/71551998/ (дата обращения 05.02.2022
  2. Указ Президента Российской Федерации «О национальных целях развития Российский Федерации на период до 2030 года» от 24 июля 2020 года № 474 Режим доступа: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/74304210/ (дата обращения 04.02.2022
  3. Иванченко, О. П. Теоретические основы содержания и развития маркетинговых инноваций «Экономика и современный менеджмент: теория и практика»: материалы XXVIII международной заочной научно-практической конференции. (14 августа 2013 г.) [Электронный ресурс]/О. П. Иванченко — Режим доступа: http://sibac.info/2009_07_01_10_21_16/9903 (дата обращения 29.03.2014).
  4. Токарев Б. Е. Маркетинг посевной стадии стартапа инноваций Вестник ГУУ (Москва), № 2. — 2013. Doi:10/26425/1816–4277–2018 –36–42
  5. Токарев Б. Е. Маркетинг предпосевной стадии инновационного стартапа. Вестник ГУУ, № 21.- 2018. Doi: 10/26425/1816–4277–2018–1 — 68–73
  6. Токарев Б. Е. Маркетинг разработки инновационного продукта: поиск совершенства. Вестник ГУУ. — № 5. — 2018. Doi: 10.26425/1816–4277–2018–5 — 42–47
  7. Короткова Т., Власов А. Роль маркетинга в коммерциализации инноваций. Проектный маркетинг. — № 3 (157) 2010. — с. 10–16.
  8. Белоцерковская Н. В., Иванченко О. П., Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и внедрение. Вестник ОГУ № 4 (165)/апрель 2014. стр. 207–214
  9. Коляда А. Маркетинг, который работает. Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях. Минск, Из-во Гревцова, 2010. — 260 с,
  10. Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями. Учебное пособие. СПб: Питер. — 2016. — 240 с
  11. Миронова Д. Ю. Совершенствование модели коммерциализации вузовских инноваций. Инновации, № 12 (194), 2014, с. 62–66. 23.
  12. Фёдорова Е. Н. Эффективность реализации маркетинговых стратегий предприятий высокотехнологичных производств. Проблемы экономики. 2016. -№ 5. — с. 243–248.
  13. Лихонин К. В. Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций в экономической деятельности организации: цели, принципы и структурные компоненты Вестник БУПК. № 1, 2011, с. 295–303
  14. Маркова В. Д. Процесс создания и коммерциализации новинок (маркетинговые аспекты). — Новосибирск: НГУ, 2011.] [Маркова В. Д. Маркетинг инноваций//Проблемы современной экономики. — 2009. — № 4 (32). — с. 276–277.
  15. Маркова В. Д. Маркетинг инноваций//Проблемы современной экономики. — 2009. — № 4 (32). — с. 276–277.
  16. Киселёв Б. Г., Кожитов Л. В., Сидорова Е. Ю., Косушкин В. Г., Ульянова С. А., Попкова А. В. Особенности опережающего маркетинга в наноиндустрии. Инновации, № 12, 2020. с. 2–12
  17. Денисов О. Е., Калиновский А. О. Вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга//Экономика устойчивого развития. 2020. № 4 (44). С. 49–54. URL: http://www.economdevelopment.ru/wp-content/uploads/2020–4-44.pdf#page=49
  18. Короткова Т. Л. Повышение конкурентоспособности инноваций на основе маркетинговых новаций//Инновации. 2016. № 3 (209). С. 33–38. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-konkurentosposobnosti-innovatsiy-na-osnove-marketingovyh-novatsiy
  19. Куприянова Л. М. Эффективная модель коммерциализации интеллектуальной собственности//Мир новой экономики. 2019. № 1. С. 104–110. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnaya-model-kommertsializatsii-intellektualnoy-sobstvennosti
  20. Нугуманова Г. Р. Модели коммерциализации инноваций в России и за рубежом//Азимут научных исследований: экономика и управление. 2020. Т. 9. № 1 (30). С. 248–251. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-kommertsializatsii-innovatsiy-v‑rossii-i‑za-rubezhom
  21. Рыжикова Т. Н. Маркетинг инноваций: проблемы инновационного развития//Экономика. Налоги. Право. 2015. № 4. С. 11–17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-innovatsiy-problemy-innovatsionnogo-razvitiya
  22. Савельева И. П., Беляев Н. А. Стратегия маркетинга коммерциализации нововведений//Russian Journal of Education and Psychology. 2013. № 4 (24). С. 34. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-marketinga-kommertsializatsii-novovvedeniy
  23. Тюрина В. Ю., Ипполитова А. А. Маркетинговая стратегия как фактор развития трансфера и коммерциализации инновационных технологий//Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Экономика. Управление. Право. 2015. Т. 15. № 2. С. 161–165. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-kak-faktorrazvitiya-transfera-i‑kommertsializatsii-innovatsionnyh-tehnologiy 
  24. Удальцова Н. Л. Государственное регулирование инновационной деятельности за рубежом//Креативная экономика. 2013. № 8 (80). С. 3–9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-regulirovanie-innovatsionnoy-deyatelnosti-za-rubezhom
  25. Шматко А. Д., Ван А. Коммерциализация инновационных проектов: обзор передового зарубежного опыта//Форум молодых ученых. 2019. № 5. С. 1407–1412. URL:https://46ef98e1–3a76–4b58–8a96–65b4b8a4c443.filesusr.com/ugd/b06fdc_2303b742a425488f8192a8716cbfd0c1.pdf
  26. Юдин А. А., Комова Ю. В. RU 2 663 317 Информационно-аналитическая система управления инновационными проектами в аграрном секторе экономики. № 2017120690; Заявлено 12–06–2017. Опубликовано 02–08–2018. URL: https://patents.s3.yandex.net/RU2663317C1_20180803.pdf
  27. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000. — 266 с.
  28. H. R. Goldsmith. Commercialization — the progress jf turning innovations into enterprises. 2013. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-modelikommertsializatsii-vuzovskih-innovatsiy
  29. Fergusson G. Commercialization Models. Rumor control, version 1.3 September 30. 2008. URL: https://rumourcontrol.com.au/analysis/commercialisation_models.pdf
  30. Прахалад К., Рамасвами В. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителем. — М.: Олимп-Бизнес, 2006. — 337c. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01003043980
  31. МакДональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. — М.: Изд.дом «Технологии», 2004.-655c/URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01002495720
  32. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. — СПб.: Нева, 2003/-211c/URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1644081
  33. Хау Дж. Краудсорсинг. — М.: Альпина Паблишер, 2012.-288c./URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01005435979
  34. Кавасаки Г. Стартап. 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины. — М.: Альпина Бизнес Бук, 2011.-254c/ URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1644081
  35. Бест Р. Маркетинг от потребителя/Стокгольмская школа экономики. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008, —742c/URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01004919568
  36. Купер Б., Власковиц П. Стартап вокруг клиента. — М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2011.-168c/URL: https://www.researchgate.net/publication/32
  37. Блэнк С. Бережливый стартап//Harvard Business Review — Россия. — 2013. — июнь-июль. — с. 71–78
  38. Шнайдер Дитер И. Г. Технологический маркетинг. — М.: Янус-К, 2003.-474c/URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001865039
  39. Мур Дж. А. Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках. — Бест Бизнес Букс, 2010.-268c./URL: http://maglik.ru/biznesknigi/404‑vnutri-tornado-mur-dzheffri.htm
  40. Tokarev B. E. Marketingovoe issledovanie struktury naukoemkogo rynka//Marketing, № 3, 2011. — s.22–32. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniyainnovatsionnyh-produktov-sinhronizatsiya-etapov
  41. Андрианова М. А., Андрианова А. Н., Евграфова Н. В., Егорычева Е. В., Кравченко В. А. Исследование влияния маркетинговой ситуации и рисков ранней коммерциализации результатов интеллектуальной собственности деятельности в наукоёмкой сфере на стоимость патентной лицензии. Экономические и социально — гуманитарные исследования. № 1 (21). — 2019. — с. 6–19.
  42. Янсен Ф. Эпоха инноваций/пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2002. — 308 с./URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000984714
  43. Стартап: Настольная книга основателя/С. Бланк, Б. Дорф; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 616 с.
  44. Линдгрен М. Сценарное планирование. Связь между будущим и стратегией/М. Линдгрен, Х. Бандхольд; Пер. с нем. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2009. — 256 с./URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01004390966
  45. Соколов А. В. Форсайт: взгляд в будущее.//Форсайт, 2007, № 1. — с. 8–15./URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1644083
  46. Антонец В.А, Нечаева Н. В., Хомкин К. А., Шведова В. В. Инновационный бизнес: формирование моделей коммерциализации перспективных разработок/под. ред. К. А. Хомкина. — М.: Издательство Дело АНХ, 2009. — 320 с
  47. Weinstein A. Handbook of niche marketing. Principles and Practice. — Routledge, 2005. — 284p
  48. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 256 с/URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1644083__
  49. Семеркова Л. Н., Геращенко С. М.. Маркетинговый подход к коммерциализации инноваций в вузе.//Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. Т. 14, № 3, 2015, С. 496–513/URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1644084195&tld=ru&lang=ru&name=vestnik_2015_3_008.pdf&text=49.%20 Семеркова%20 Л. Н.%2C%20 Геращенко%20 С. М..%20 Маркетинговый% 
  50. Бухвостов А. И., Самостроенко Г. М. Маркетинговое обеспечение инновационного процесса. Орел: Изд-во ОРАГС, 2000. 183 с./URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000700871
  51. Геращенко М. М., Шерстобитова Т. И., Семеркова Л. Н. Инновационные модели российского предпринимательства (на примере малого инновационного бизнеса)//Креативная экономика. 2014. № 3 (87). С. 50–57./URL:
  52. Геращенко М. М., Шерстобитова Т. И. Исследование роли маркетинга в процессах коммерциализации результатов деятельности малых инновационных предприятий// Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 5 (113). С. 364–371
  53. Семеркова Л. Н.,. Геращенко С. М. Маркетинговый подход к коммерциализации инноваций в вузе.//Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. Т. 14, № 3, 2015, С. 496–513./ URL:
  54. Б. Г. Киселёв, Л. В. Кожитов. Проблемы коммерциализации объектов интеллектуальной собственности. — «Цветные металлы», 2004, № 11. с. 15–19.
  55. Л. В. Кожитов, В. А. Дёмин, С. Г. Емельянов, Б. Г. Киселёв, С. Л. Кожитов. Коммерциализация результатов научно-технической деятельности вузов. — Инновационная деятельность, 2009, № 4 (9), с. 64–72.
  56. Л. В. Кожитов, Б. Г. Киселёв. Организация работ по коммерциализации интеллектуальной собственности в вузе. — Инновации, 2012, № 2. с. 6–15
  57. Б. Г. Киселёв, А. В. Бебенина. Количественная характеристика факторов, влияющих на коммерциализацию инновационных проектов. — Экономика в промышленности, 2012, № 1. с. 61–64.
  58. Б. Г. Киселёв, А. А. Гузеева. Количественный анализ факторов, влияющих на коммерциализацию инновационных проектов. — Сборник материалов IV Всероссийской научной конференции «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие» (Москва, УОК "Лесное озеро", 25 января 2020 г). — Финансовый университет при Правительстве РФ/М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2020. с. 110–116.
  59. Инновации в науке: монография/Л. В. Кожитов, С. Г. Емельянов, В. А. Дёмин и др. Юго-Западный ун-т. Курск, — 2011. 672 с.

Авторы