Маркетинговая экология
Настоящая статья показывает развитие экологического подхода известного американского маркетолога Саймона Маджаро к пониманию маркетинговой среды фокальной компании, конкурентную позицию которой он толкует по аналогии с экологическим равновесием в природе. Развивая концепцию (био)логического понимания бизнеса, мы выводим мнемоническую формулу выживания компании: 3В→В’, синтез которой с теорией маркетинговой фильтрации дает ориентир концептуализации маркетинговых исследований. Целям последнего служит также изложение сравнительно-аналитического подхода как универсального и гибкого инструмента достижения маркетингового экологического равновесия.
Ключевые слова:
